| 课程代码 : |
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课程名称 : |
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| 课程英文名称 : |
Brands Culture Research and Design |
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| 课程简称: |
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类型 : |
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学科/院系: |
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| 课程学分: |
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是否跨学期 : |
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| 总学时: |
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实验课学时 : |
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| 讨论学时 : |
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周学时 : |
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课程层次 : |
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| 课程分类 : |
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课程类型 : |
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上课方式: |
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授课语言类型: |
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是否绩点统计 : |
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| 开课状态 : |
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任课老师: |
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| 课程简介 : |
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品牌文化研究与设计课程是注重对品牌文化的研究和对品牌形象设计探讨。作为产品设计师是直接参与品牌文化的创建、积累、维护和创新，并通过产品传递品牌信息传递给受众。有产品不一定是品牌，但品牌一定包含产品。作为产品设计师在品牌建设中占有非常重要的作用。品牌定位包含产品定位，但要将定位转换成到位，就少不了产品设计和对用户的研究等。在课程第一部分品牌文化研究中就是侧重产品设计师如何参与品牌文化的创建和创新等内容，如何增加品牌的生命力和竞争力。作为品牌形象设计师和公司，主要的职责是为品牌服务。但由于形象公司和企业是松散型合作，只能通过企业所提供的资料对企业进行解读和沟通。如何解读和沟通直接涉及到企业形象设计的定位，为此解读和沟通能力是设计师不可或缺的能力。准确地解读企业文化是为了准确地进行文化视觉化编码。视觉形象定位涉及差异性和近似性设计产品设计与形象设计都涉及企业文化的维护和延伸，是企业文化的形成、建立和创新不可缺的部分。
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| 课程英文简介: |
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| 教学大纲: |
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涉及两个部分，一是从产品设计（品牌创建、创新）的角度对品牌文件进行研究和讨论。二是从品牌形象设计者（品牌服务）的角度通过间接的要素对品牌文化进行研究和讨论。一、品牌文化研究：（由内至外）1、品牌形成的过程2、品牌定位与到位3、企业、消费者、设计公司4、品牌生命力二、品牌形象设计探讨（有表至里）1、如何解读品牌文化--演绎品牌文化2、品牌文化的视觉化编码--形象定位3、视觉形象的差异性与近似性4、形象的维护和延伸
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| 教学进度: |
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第一周：产品孕育品牌第二周：虚定位 实到位第三周：多方需求第四周：演绎文化--品牌画像第五周：文化视觉化--品牌装饰第六周：品牌价值与品牌生命第七周：个人发布和讨论第八周：个人发布和讨论
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| 考试大纲: |
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考核包括品牌文化分析ppt，品牌形象设计作业两部分。要求对品牌文化和设计有独到的分析和设计
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