课程申请详细信息

课程代码 :

F200525

课程名称 :

媒体案例研究

课程英文名称 :

Study on Mass Media Cases

课程简称:

类型 :

院系

开课学期:

春季

学科/院系:

(200)媒体与传播学院

课程学分:

2

是否跨学期 :

否

总学时:

36

实验课学时 :

讨论学时 :

周学时 :

课程性质 :

专业课

课程层次 :

硕士课程

课程分类 :

全日制课程

课程类型 :

硕士非学位课

考试方式:

上课方式:

课程教材语种类型:

授课语言类型:

成绩等级 :

通过不通过

是否绩点统计 :

否

开课状态 :

开课

任课老师:

课程简介 :

本课程教学目的是培养攻读传播学专业硕士研究生在掌握本学科的基本理论和较系统的专门知识的基础上，学习本学科实际工作中的实战技法和从实践上升到理论再回到实践中的能力。即充分体现传媒理论、实务与政策的有机统一，通过案例致力于培养学员清晰的专业理念、高超的专业技能和敏锐的专业判断；同时，充分体现媒体活动不能脱离特定的社会、经济和文化环境和案例教学的实践性、操作性要求，以中国媒体案例为主就传媒领域中的新的、特殊的问题进行阐述，是对新闻与传播专业的突破和扩展。课程内容包括：媒体概论、传播学、媒体经济学、媒体经营管理学、信息技术学中相关的核心内容和重点案例。教学任务主要有：课堂教学、练习、上网实践、对媒体的案例进行分析，指导研究生掌握分析媒体发展规律的方法。

课程英文简介:

This course is to cultivate masters major in communication to learn about practical skills and the ability to sublime from practical skills to theory and return to practice on the base of their own basic theory and systematic expertise. That is, to realize the unification of communication theory, practice and policy, and to give clear theory, practical skills and good sense of estimation via cases; Meanwhile to fully realize the close contact between media activities and specific society, economy and cultural environment and the practical and exercisable requirement of case education. It is a breach and extension of journalism and communication to expatiate new and specific problems in media field with Chinese media cases.Contents: Cases and core contents in Media Outline, Communication, Media Economics, Media Managements, Information Technology.Assignments: lectures, exercises, network practices, analyze of the media cases, in order to guide the students to master the methods of media developments.

教学大纲:

第一讲媒体理论一、媒体的本质；二、与时俱进的媒体；三、消费性媒体方法载体与被载；结构与细分；可消费性案例一、超级女声跨媒体运作；二、分众传媒战略；三、全球媒体王国新闻集团第二讲传播学理论一、人际传播；二、传播效果和社会公器；三、什么是新闻及新闻价值方法情境塑造法；事件的发展逻辑；悬疑与真象案例一、蒙牛公关传播；二、南方都市报孙志刚事件；三、央视新闻调查第三讲媒体经济学一、战略扩张；二、节目供应经济学；三、范围经济与品牌方法直接融资；窗口化策略；品牌延伸案例一、电广传媒资本运营；二、湖南卫视栏目创新；三、迪斯尼娱乐经济第四讲媒体经营与管理理论一、竞争战略；二、信息经营；三、媒体营销方法整合资源；特色经营；定制化服务案例一、现代快报竞争战略；二、上海报业市场；三、交通台的东山再起；四、全球商业网站第五讲信息技术学一、媒体内容管理与资讯；二、手机电视；三、新媒体技术创新方法水平工作系统和工作流；媒体集团全球化经营；用技术开发市场，用市场发展技术案例一、新华社金融交易平台：新华08；二、国际金融信息传媒集团：路透、布隆伯格等三、SMG的手机电视业务；四、SBS技术创新

教学进度:

第一讲媒体理论（8课时）一、媒体的本质二、与时俱进的媒体三、消费性媒体第二讲传播学理论（6课时）一、人际传播二、传播效果和社会公器三、什么是新闻及新闻价值第三讲媒体经济学（6课时）一、战略扩张二、节目供应经济学三、范围经济与品牌第四讲媒体经营与管理理论（10课时）一、竞争战略二、信息经营三、媒体营销第五讲信息技术学（6课时）一、媒体内容管理与资讯二、手机电视三、新媒体技术创新

考试大纲:

学期课程报告形式：期中做完一份媒体案例研究的开题报告，期未提交一份媒体案例研究论文。