| 课程代码 : |
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课程名称 : |
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| 课程英文名称 : |
Integrated Marketing Communication |
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| 课程简称: |
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类型 : |
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| 开课学期: |
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学科/院系: |
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是否跨学期 : |
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实验课学时 : |
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| 讨论学时 : |
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周学时 : |
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课程层次 : |
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课程类型 : |
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上课方式: |
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授课语言类型: |
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是否绩点统计 : |
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| 开课状态 : |
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任课老师: |
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| 课程简介 : |
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本课程研究如何把品牌的利益有效地传递给现有的和潜在的消费者。有效的的整合有效计划主要包括：基于市场需要建立和发展传播的模式、设计一个独创性的创意来引领影响目标受众的的传播模式以及建立有效的评价体系等等。其目的是为了培养学生对整合营销传播技能的掌握和运用。
本课程会通过课堂讲授、课堂讨论以及小组作业等方式完成本课程的教学任务。
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| 课程英文简介: |
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A key to a firm's profitability is effectively communicating the existence and benefit of its brands to its current and potential customer. The effectiveness of a firm's marcom plan will depend on: the development of the communications objective base on a sound marketing strategic; design a creative brief, leading a multi media campaign that will have the desired impact on target customers; and establishing the mechanisms the evaluating the effectiveness of a promotion program. The purpose of course is to develop the skill necessary to manage and implement successful marcom programs.
This done through combination of in- class lecture/discussion sessions and an extended project in which you will work with team members to develop a promotion strategy and draft campaign for a specific product or service.
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| 教学大纲: |
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第一节：整合营销传播学的简介（2学时）
第二节：整合营销传播学的概念及相关理论研究（3学时）
第三节：利益定位（4学时）
第四节：消费者分析（5学时）
第五节：整合营销传播战略分析（8学时）
第六节：整合营销传播创意的解读（5学时）
第七节：整合营销传播媒体选择（3学时）
第八节：整合营销传播实践运用（4学时）
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| 教学进度: |
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| 考试大纲: |
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主要考核对整合营销传播理论的运用。通过课程论文及大作业（presentation及创意文案）完成期中及期末的考核。成绩比例为平时课堂讨论及出勤、期中考核及期末考核三部分组成
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